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9 Dic 2016

Piensa grande, empieza pequeño

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Por Jan Godsk, presidente de la Branded Content Marketing Association Escandinavia (BCMA)

Por mucho que hagan ruido a nuestro alrededor las marcas, tecnología, o medios, o por mucho que intervengan el género, la edad o la raza, es esencial que no olvidemos que somos humanos que queremos comunicarnos como humanos. Una perspectiva combinada con la empatía es la clave para entender y crear contenido que sea relevante para la marca y para el consumidor.

en qué piensan las mujeresPiensa en la película “¿En qué piensan las mujeres?“, protagonizada por Mel Gibson y Helen Hunt, en la que un  publicista debe saber lo que piensa el sexo opuesto para desarrollar una campaña dirigida al público femenino. Hoy en día su trabajo sería sin duda mucho más fácil.

Los datos digitales procedentes de las redes sociales nos han facilitado mucho el conocimiento del consumidor. El proceso de investigar para definir aproximaciones relevantes se ha acortado, y podemos elegir el contenido y los temas adecuados para ayudar a construir una marca o un negocio.

En este contexto, debes pensar en grande y empezar en pequeño. Cuando digo “grande” me refiero a la ambición, los objetivos que tengas para la marca o negocio y cuando digo “pequeño”, me refiero a la perspectiva bajo la cual debes contar la historia.

Puede que pienses que el Branded Content va de construir marcas y empresas a través de contenidos que involucren directamente a los grupos de interés o tu público objetivo y los mueva a actuar. Pero Branded Content y Entretenimiento van de la mano y son el nexo entre los datos, la marca y el consumidor.

Ese puente emocional se construye sobre una historia  y cuando consigues contar la historia correcta de una marca, el valor de la marca se dispara, lo que explica por qué el Branded Content  y el Entretenimiento son tan fuertes y necesarios en un tiempo saturado de marcas genéricas.

He realizado varias campañas de Branded Content & Entertainment dirigidas a mujeres para marcas como Ford, Triumph y Unilever , pero no sólo las grandes firmas pueden beneficiarse de esta unión tan beneficiosa entre el Branded Content y el entretenimiento.

 

Sobre Jan Godsk:

Fundador e Ideatakeaway – una consultora specializada en crear sinergias entre contenido y marketing (Branded Content & Entertainment). Presidente de la Branded Content Marketing Association (BCMA) Scandinavia, es especialista en estrategia creativa, estrategia de contenidos, comunicación, desarrollo de ideas y conceptos para campañas multimedia, y es habitual ponente, conferenciante y formador en soluciones de branded content.

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