Por Jan Godsk, presidente de la Branded Content Marketing Association Escandinavia (BCMA)
Por mucho que hagan ruido a nuestro alrededor las marcas, tecnología, o medios, o por mucho que intervengan el género, la edad o la raza, es esencial que no olvidemos que somos humanos que queremos comunicarnos como humanos. Una perspectiva combinada con la empatía es la clave para entender y crear contenido que sea relevante para la marca y para el consumidor.
Los datos digitales procedentes de las redes sociales nos han facilitado mucho el conocimiento del consumidor. El proceso de investigar para definir aproximaciones relevantes se ha acortado, y podemos elegir el contenido y los temas adecuados para ayudar a construir una marca o un negocio.
En este contexto, debes pensar en grande y empezar en pequeño. Cuando digo «grande» me refiero a la ambición, los objetivos que tengas para la marca o negocio y cuando digo «pequeño», me refiero a la perspectiva bajo la cual debes contar la historia.
Puede que pienses que el Branded Content va de construir marcas y empresas a través de contenidos que involucren directamente a los grupos de interés o tu público objetivo y los mueva a actuar. Pero Branded Content y Entretenimiento van de la mano y son el nexo entre los datos, la marca y el consumidor.
Ese puente emocional se construye sobre una historia y cuando consigues contar la historia correcta de una marca, el valor de la marca se dispara, lo que explica por qué el Branded Content y el Entretenimiento son tan fuertes y necesarios en un tiempo saturado de marcas genéricas.
He realizado varias campañas de Branded Content & Entertainment dirigidas a mujeres para marcas como Ford, Triumph y Unilever , pero no sólo las grandes firmas pueden beneficiarse de esta unión tan beneficiosa entre el Branded Content y el entretenimiento.
Sobre Jan Godsk:
Fundador e Ideatakeaway – una consultora specializada en crear sinergias entre contenido y marketing (Branded Content & Entertainment). Presidente de la Branded Content Marketing Association (BCMA) Scandinavia, es especialista en estrategia creativa, estrategia de contenidos, comunicación, desarrollo de ideas y conceptos para campañas multimedia, y es habitual ponente, conferenciante y formador en soluciones de branded content.