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11 Mar 2018

Andrea Rodríguez: “Para mí, la marca personal es autenticidad”

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En el marco de la Semana Internacional de la Mujer Madrid Woman´s Week, el pasado 8 de marzo, WOMANTALENT entrevistó en directo a Andrea Rodríguez, una mujer con gran fuerza interior, que conquistó al público asistente con un mensaje claro y lleno de autenticidad.

Andrea saltó a los medios de comunicación entre 2016 y 2017 por ser la novia del activista Pablo Ráez un joven malagueño diagnosticado de leucemia que impulsó y protagonizó una potente campaña para concienciar a los españoles sobre la donación de médula. Juntos, a través del mensaje de Pablo en redes sociales, del constante apoyo de Andrea y de la capacidad de ambos para conectar con sus seguidores, lograron que la donación de médula en España aumentase de manera notable. En Málaga concretamente, las donaciones crecieron un 1.300% en 2016, con un total de 11.201 donantes nuevos. El director del Centro Regional de Transfusión Sanguínea, Isidro Prats, reconocía que la campaña viral de Pablo fue “crucial” para alcanzar esta cifra. Con una gran modestia por su parte, Andrea no considera que ella hiciese nada especial y quita importancia a su participación en este extraordinario proceso comunicativo, pero sin duda, formó parte esencial de él.

Pablo puso un foco sobre mi. Hubo un momento en que me asusté e incluso me retiré de esa presencia en la campaña“, rememora. En su análisis del proceso y de por qué tuvo éxito la famosa iniciativa #retounmillón #siemprefuerte, cree que fueron un cúmulo de circunstancias las que llevaron a conseguir un objetivo tan noble. “Pablo era un chico de su tiempo. Compartía su vida en redes sociales y consideraba que podía expresarse y seguir compartiendo su día a día en su enfermedad. Primero algunos famosos pusieron el foco sobre Pablo: Dani Rovira, Dani Martín… más famosos se fueron sumando en el apoyo y luego los medios de comunicación, que jugaron un papel fundamental, hicieron el resto, consiguiendo una transformación de la sociedad

Tras el fallecimiento de Ráez, Andrea cuenta aún con una gran fuerza como influencer. En Instagram, la Red en la que mejor se maneja, ha seguido incluso creciendo en seguidores, y cuenta hoy con 132.000. Esta malagueña de adopción nacida en Zaragoza explicó que, una vez que Pablo se fue, está buscando su propio camino y no quiere dejarse impresionar por el poder de influencia que tiene. Se esta formado en marketing on line y redes sociales y quiere encontrar un leitmotiv que pueda poner en valor su capacidad de llegar a otras personas. El mismo día de la entrevista, subió a Instagram una imagen y un texto haciendo referencia al Día de la Mujer e inmediatamente, 1.800 likes amplificaban el eco a sus palabras. Al mediodía, ya eran más de 4.000.

Andrea empezó a estudiar Bellas Artes pero se sintió atraída por un camino algo diferente. Hoy es profesora de Yoga y compagina perfectamente su faceta deportiva con la espiritual y trascendente. Sobre su éxito en las redes, esta madura joven definió la marca personal como un expresión de autenticidad dando una gran lección a expertos y gurús del marketing sobre lo que realmente funciona a la hora de conectar con las personas.

Andrea Rodriguez y Beatriz Recio

Selfie de Andrea Rodríguez y nuestra directora, Beatriz Recio, encargada de hacerle la entrevista, tras su intervención en en Madrid Woman´s Week.

La encargada de hacer la entrevista en directo fue nuestra directora, Beatriz Recio, periodista y experta en marca personal y ejecutiva y Liderazgo. Para Recio, la lección de Andrea Rodríguez es muy valiosa: “La autenticidad y la coherencia con nuestros valores son efectivamente dos pilares que sostienen la marca personal. Es verdad que el simple hecho de estar en las redes no garantiza tener una gran influencia ni un gran poder, y que otros factores pueden determinar que el foco nos ilumine o no, pero apostar por la coherencia y la autenticidad son dos distintivos del Liderazgo, algo que Andrea emana por los cuatro costados. Todos los que estábamos en esta sala hemos aprendido una lección. Liderar es influir y servir a los demás y eso se consigue aportando valor, algo que hemos visto en esta joven y que también vimos en Pablo Ráez. Esa fue la razón por la que la gente creyó en él y le siguió. Seguimos a quien nos aporta valor”.

 

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